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Distanciou-se de Iris nas eleições de 1998, quando atuou na campanha do maior rival do ex-senador, o governador Marconi Perillo (PSDB). Traz agora na bagagem a história dos tempos áureos do PMDB e seu pedaço da caixinha de segredos da campanha do Tempo Novo.

Apresentar essa longa trajetória política, marcada por duas passagens pela Esplana dos Ministérios, requer o cuidado de mostrar um candidato acessível ao eleitor. Hamilton diz que vai dar a Iris "o que ele tem de melhor": a "proximidade com o eleitor e sua habilidade para resolver problemas".

Em outras palavras, o PMDB quer passar ao eleitor a imagem de um político acessível, pouco afeito aos gabinetes e ao palácio do governo, afirma hohe o jornal O Popular. O programa de Iris será apresentado pela jornalista Renata Vieira, que gravou, na semana passada, os primeiros textos do programa.

O marketing de Sandes investirá no argumento de que o deputado é o que tem a seu alcance a maior possibilidade de fazer, associada à imagem da "vontade" e do "vigor" para executar o programa de governo. A campanha do pepista combaterá o argumento de que a parceria do Estado com a Prefeitura poderia ter saído na gestão atual com a alegação de que Pedro "demora" a dar as respostas às propostas de associação e por isso não as executou quando discutidas.

As ligações do marqueteiro de Sandes com o PT, no entanto, são estreitas. A agência de Paulo de Tarso é concessionária de parte da conta de publicidade do governo do presidente Luiz Inácio Lula da Silva.

Duda Mendonça, que cuida da campanha de Pedro e de outras capitais onde o partido tenta a reeleição em São Paulo, Recife e Porto Alegre e também tem a sua fatia na propaganda da União. O marqueteiro petista fez a campanha de Marconi no segundo turno das eleições de 1998.

Um pouco mais distante de Pedro do que os outros marqueteiros de seus respectivos candidatos, o desafio de Duda Mendonça é ainda maior depois do episódio da cassação da candidatura do prefeito. Além de tirar do petista a imagem negativa da falta de dinamismo, a tarefa agora é reforçar em Pedro a imagem da honestidade, da confiança e da credibilidade, sem a marca do personalismo, que será atribuída aos adversários.

Em contraposição ao político, será associada a Pedro a imagem do prefeito que fez sem a "vaidade" de mostrar. Daí sairá a associação com a "injusta" decisão da Justiça Eleitoral de julgar procedente o pedido de cassação da candidatura do prefeito pelas inaugurações do último trecho da Marginal Botafogo e da entrega dos brinquedos do Parque Mutirama. Com a estratégia, serão retiradas da "prateleira" as realizações do governo petista e as novas propostas.