Transações milionárias envolvendo a contratação de atletas, negociações intrincadas com patrocinadores e estruturas de administração cada vez mais complexas transformaram o esporte em um negócio que exige dos clubes a presença de craques da gestão e do marketing para atingir os melhores resultados.
De olho na formação desses atletas do laptop e do terno e gravata, surgiram cursos especializados como o oferecido em São Paulo pela Trevisan Escola de Negócios, em parceria com a Brunoro Sports, de pós-graduação em gestão e marketing esportivo.
O coordenador do curso, Pedro Pires, lembra que a demanda por profissionais especializados foi acelerada pelo crescimento dos valores envolvidos nas negociações de patrocínio. A falta de parâmetros para mensurar o quanto valia estampar uma marca em um evento ou no uniforme de um clube, abriu espaço para atuação de pessoas com conhecimento técnico para estabelecer os critérios para este tipo de contrato.
"É uma certeza de que o mercado exige profissionalismo e é preciso ter gente para isso, para que os recursos sejam bem aplicados", lembra Pires.Criado em 2001, o curso contempla disciplinas de áreas como direito esportivo, administração, contabilidade, marketing, psicologia, governança corporativa e medicina. "O que a gente quer é formar profissionais capazes de entender do mercado como um todo", diz o coordenador.
O mercado de trabalho para os especialistas em gestão e marketing esportivo não se restringe à atuação nos clubes. Também há oportunidades em consultorias, em companhias que pretendem investir em patrocínios esportivos, agências de publicidade e em órgão de governo como as secretarias municipais e estaduais de esporte.
- Redação Terra
